New Balance签约伦纳德?百年跑步品牌再战篮球背后

2019-01-07   阅读:63

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  砍下37分8篮板3助攻,带领猛龙加时赢下金州勇士,在被看作是“总决赛预演”的对决中,伦纳德再次证明了自己的联盟地位,而带领着猛龙高飞猛进的他,也获得了品牌青睐。

  据报道,科怀-伦纳德已经接近跟New Balance球鞋达成了一份多年的代言合约,而在这样的趋势之外,则是这个百年跑步品牌的多元化大棋。

  因为最近波波维奇的“”言论,一向内敛不语的伦纳德再次成为NBA话题的中心,不过这次他却是支持的一方。

  事实上,自远走后,伦纳德逐渐恢复到了以往的巨星水准,并在与勇士的较量中,与洛瑞一起率队加时取胜,拿下了这场被看作是“总决赛预演”的对决。度过了四分之一的赛季之后,猛龙已经拿到了东部头名的,而伦纳德也回归到了MVP争夺者的行列。

  伴随表现和战绩而来的,还有商家的青睐。据雅虎体育记者Haynes报道,科怀-伦纳德已经跟New Balance球鞋达成了一份多年的代言合约,每年的代言费用超过500万美金。

  此前,伦纳德与Jordan Brand的合约只有每年50万美元,在今年3月份续约谈判中,伦纳德团队希望能够得到4年2000万美元的合约,但最终双方并未达成续约协议。

  美国当地时间28日上午,伦纳德在见面会上接受采访时表示,虽然双方已经基本达成共识,但仍待择日正式签约:“我和New Balance还没有正式宣布任何事情。”而在见面会中,伦纳德只穿了袜子接受采访。

  即便Jordan Brand还有10天的匹配时间,但从现在的情况来看,伦纳德与New Balance的牵手已经势在必行,或者说,这样的一份报价,充分展示了New Balance的野望。

  毕竟,这个价格对于New Balance来说并不算低,也越发体现出他们重返篮球市场的决心。

  资深NBA球迷可以想一想,New Balance篮球鞋上一次获得如此关注,是什么时候?或许还是马刺队的“红曼巴”马特-邦纳。

  2013-14赛季,在穿了3个赛季的New Balance后,马刺队的马特-邦纳曾在推特上“乞求”一份代言合同,却被婉拒,此前这位马刺锋线只是得到过一些赠品。到了2014年1月份,看重话题营销的阿迪达斯迅速抛出橄榄枝。直到现在,许多新一代球迷对New Balance的印象,也正是邦纳在比赛中掉底那戏剧性一幕。

  确实,之前赛场上少有球员选择New Balance,但如今他们有机会去改变全世界对自己品牌的看法。

  上赛季,New Balance与凯尔特人队达成了合作协议,前者会在位于的总部建立一座70000平方英尺的训练馆,并将其命名为“奥尔中心”,这也这被看作是是New Balance进军篮球市场打下的基础。

  到了今年秋天,New Balance了对球星的猛烈追逐,他们先后报价过乔尔-恩比德、凯利-乌布雷以及戈登-海沃德,而如果签下海沃德则可以顺理成章更进一步,不过遗憾的是,他们最终并未能让这位伤愈归来的全明星穿上自己的产品。

  在错失海沃德之后,如今签下伦纳德将会是一次好机会,即便价格称得上非常昂贵——要知道,Jordan Brand头牌威少的代言费也不过每年550万美元。

  而事实上,伦纳德消失在球迷视线已有一年多的时间,再加上这位喜怒不形于色的巨星并不是的宠儿,他的带货能力显然并不理想——这么说吧,他上一次更新推特也还是在2015年,想想看,当时如今的“推特狂魔”恩比德才刚刚加盟!

  不过,若是可以成为New Balance头牌,伦纳德显然会获得更大的空间。此前Jordan Brand和小卡签约多年,也只出过一双2014年夺冠的纪念款球鞋。另据业内消息人士透露,伦纳德和他的球队在审核潜在的创意机构,来管理他的社交账号,以增强与球迷之间互动。

  回放New Balance的足球历史,进入21世纪的第二个十年之后,他们开始大刀阔斧的进军足球篮球这样的职业体育领域了。

  在2012年,New Balance通过旗下的“勇士品牌”开始赞助球队和球员,当时就包括波尔图、塞维利亚、斯托克城等知名球队,勇士在2015年将资源过度给了New Balance,其中最受瞩目的,便是在上赛季打进欧冠决赛的利物浦,红军给了美国品牌一个在2亿人面前露脸的机会。

  New Balance与今夏宣布重回篮球的PUMA十分相像,他们在全球市场都了耐克和阿迪的挤压,而如果只依靠单一品类来支撑显然要承担更大的风险。因此进军足、篮球不市场仅意味着可以占据更多的空间,也能够助力他们实现主营业务的增长。只是,现阶段他们难以真正到耐克、阿迪,更希望以此来达到站稳脚跟的目的。

  除了巨星,New Balance在篮球方面也早已开始落地。在今年3月份,被ESPN预测将成为明年首轮秀的高中生厄斯-贝兹利,将在2019年的1-3月这重要的选秀准备时间,成为New Balance的“实习生”。

  这对新秀球员来说的确是一件新鲜事。此前为了应对NCAA的漩涡,NBA宣布从2019-20赛季起,发展联盟将为年满18岁但尚未达到选秀年龄的精英球员提供单赛季(为期5个月)12.5万美元薪水的“选招合同”(Select Contract),这意味着高中精英球员毕业后可以直接加入发展联盟,满足NBA选秀条件后再参选。

  新秀球员们开始把天赋用在其他领域,而借助NBA、NCAA这样备受瞩目的故事,New Balance与贝兹利的合作吸引了大学生们的注意力,成为当时一大热门话题。据经纪人里奇-保罗透露,除100万美元基础费用外,若贝兹利进入NBA并满足全部合同条款,他最多可拿到1400万美元。

  从这也能看出,New Balance在篮球领域的战略也并非“球星开”那么简单,对于长线年就诞生的品牌显然有着很高的耐心。

  如今广为人所知的New Balance,进入中国其实只有15年的历史,对于这个品牌而言,大家印象里他们跟其他品牌的最大区别是鞋舌上的一串数字。

  事实上,起先这些数字只是为了帮助店员更容易地在仓库里找到产品,而这些数字背后代表鞋款型号和产地,它直接关系着价格、细节和做工,因此也成了潮人们一套把玩的标准。

  性能型运动鞋是New Balance的招牌,也是获得市场青睐的核心因素,而足、篮球无疑是这其中重要的品类,借助近几年火热起来的跑步热潮,如今他们在中国已经有了接近3000店。而据美国市场研究机构 NPD 数据显示,截至 2018年6月30日的12个月内,New Balance在性能型运动鞋类品牌中排名第三,仅次于耐克和阿迪达斯。

  从实用运动鞋到被赋予潮牌属性,适应多场景的New Balance已经逐渐成了人们生活方式中的一个选择,继续开拓中国市场可谓是。而伦纳德虽然虽然经历了伤病风波引来不少争议,但如今的表现已经回归到此前的水准,如今的签约已经开始给New Balance带来正面的影响。

  不过,摆在New Balance面前的问题仍然有很多,除了逐渐成熟起来的各大国产品牌,耐克和阿迪早已占据了中高端的消费市场。而最重要的,一直以来,New Balance以跑步为重心的产品定位让他们远离足、篮球运户,尤其是在国内,New Balance依赖的跑步用户与球迷群体分割严重。

  2014年,New Balance在的山寨品牌还登上了NBA赛场,而这还不是第一次

  优势的一面是,在专业跑步这条道上,New Balance共有Run Fast、Run Far和RunFit为核心的多条细分产品线种高度的鞋型设计,能够满足不同脚型的穿着舒适度。未来,这一核心优势或许会来到篮球领域。

  “伦纳德们”显然会帮助人打开更多的市场,真正让New Balance在红海中站稳脚跟的则是自己。在大手笔入局足球和篮球之后,NewBalance需要带来更多新能量,尤其是备受球迷瞩目球鞋设计、制造工艺和签名鞋等,而后续包括销售、电商和营销在内的球鞋业务,则同样需要他们给出答案。

  如今,无论能否签下伦纳德,毫无疑问的是,百年跑步品牌终于下定决心转战职业体坛,对此,你期待吗?

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