美图美妆宣布停止运营“AI+时尚”是美丽的泡沫

2019-01-10   阅读:103

  美图公司今天(11月14日)发文称,由于美图美妆平台业务调整,美团美妆业务自11月30日后,平台将停止运营。11月30日之后,平品、店铺、交易相关功能将关闭,商品红包的使用时间也都截止到11月30日。

  同时,美图美妆将在今年11月16号后,停止出售黑卡以及使用黑卡会员认证码,用户使用黑卡会员权限截止到11月30日。11月15日收益提现,2019年1月15日将停止收益提现。美图美妆的黑卡会员俱乐部(微信会员群)也将于11月16日解散。

  2017年3月,美图正式推出电商产品美铺,但很快停运;同年10月份,美图推出被视为美铺升级版的“美图美妆”。

  在推出美图美妆的时候,美图电商副总裁张君曾经总结经验教训并表示,“注重定位,要产品原有的定位去切入电商,而不是直接拿流量去做某一款介绍,比如说美图定制,它的最大核心是引用了这个产品本身的逻辑”。

  美图美妆的产品原理是通过机器的深度学习,对用户的肤质和皮肤问题(比如肤质、痘痘、黑眼圈、黑头等)做出检测。动态的深度模型还可以根据多次检测,通过皮肤管家调整、管理对用户的护肤品推荐。美图曾经还与墨迹天气等谈合作,想要针对不同生活场景,用“个性化和贴心”的故事打动爱美的女性用户。

  而最重要的是这最后一步:根据对用户的皮肤检测结果,由APP给出护肤产品推荐,从而在其自有电商平台上实现变现。

  上市后的美图,商业化就成为了重中之重。这时候,面对消费力可观的女性用户们,利用电商完成就是最自然不过的选择。同时,美图美妆选择了将人工智能这一工具作为商业应用的落地,去实现流量变现。

  美图APP和美图手机已经是很多女生们从不离手的“变美”工具,巨大的流量显然是令人垂涎的红利之海。但对美图来说,流量的变现依然是个艰巨的任务:美图的营收至今仍以手机硬件业务为主。

  其实,美图美妆业务“关闭”有迹可循。2018年3月,美图公司公布了截至2017年12月31日的年度业绩报告,其中已经没有了对美图美妆业绩数据的相关披露。

  想要给爱性讲人工智能故事的,不只有美图。黑科技已经越来越多地跨界到时尚美妆领域。

  2017年8月底,蘑菇街推出AI搭配助手,希望把主观审美与数据算法结合起来。蘑菇街的自信来自于自己拥有的海量数据,这既包括商品图像数据、店铺红人图像数据、全球街拍数据等商品数据,还包括用户贡献的社交图像数据、视频图像数据、用户场景等用户行为数据。

  但蘑菇街的问题在于资源和技术的稀缺。相比千人千面的审美和需求,目前的AI则显得没那么“智能”,它离成为一位令人满意的“时尚专家”还有很长的要走。

  天猫推出的是所谓“时尚大脑”的概念,同样是利用深度学习训练的动态模型,用于为用户的身体给出合适的搭配推荐。美妆方面,天猫还推出过试妆工具“魔镜”,即利用3D建模技术对人脸进行高精度的识别,然后利用AR渲染技术实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制,以图为用户完成逼真、自然的虚拟试妆效果。

  相比于天猫和蘑菇街,美图对技术的专注度似乎更高。但是,美图的合作商资源不及天猫,线下的合作也不容易实现,一旦阿里投入更多的专注度和决心,美图面临的压力会更大。

  在探索“AI+时尚”的上,美图就这样变成了一个“陪跑者”。想利用人工智能敲开变现之门的美图,还以为抓住了市场的痛点,但最后握在手的,却只是一个美丽的泡沫。

  对于美图之后的商业模式和策略,美图COO程昱在公告中表示,“未来将进一步回归移动互联网的本质,以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,这才是为美图带来长期价值最有利的战略。”同时他表示美图不会在电商探索上止步,“未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务”。

  毫无疑问,人工智能是未界的主题。利用人工智能技术崛起的各个垂直赛道上,也开始有了跃跃欲试的玩家。

  时尚业和其他行业一样,有着被人工智能技术重塑的机会,可以确认的是,AI将会为时尚美妆行业带来无限的可能,只是目前,人工智能如何在结合产品的过程中更好地实现落地,已经成为当下玩家们需要研究的课题。返回搜狐,查看更多

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